今週、13名の読者が一つのFacebook投稿からヨガライブラリに到着し、次に起きたことこそが注目に値する部分です。彼らは直帰しませんでした。離脱する前に2ページ目へ、そして時には3ページ目へとクリックして進みました。それがクリックと訪問の違いであり、数字を良く見せるだけのチャネルと、誰かに実際に何かを教えるチャネルとの違いです。
その13セッションの数字は次のようなものでした:
トラフィックソースはGoogle検索ではなく、単一のソーシャル投稿でした。これらの読者は全員、URLを直接入力するか、投稿から直接リンクを辿って訪れました。つまり、投稿自体が、私たちが誰であるか、ライブラリとは何か、初めての人がクリックしたいと思う理由を説明する役割を果たしたということです。キーワードマッチに誘導されたわけではありませんでした。見出しと最初の一文が、2ページ目を読む気にさせる必要があったのです。
ほとんどの読者が1ページ以上を読んでくれました。このグループの平均的な読者は、離脱する前に1セッションあたりおよそ2ページを閲覧し、数人は3〜4ページを見るのに十分な時間滞在しました。ゴールがバイラルモーメントそのものではなく、練習そのものへの接点であるヨガライブラリにとって、それが重要な指標です。1ページは好奇心。2ページは本気です。
セッションは初心者向けとスローフローのコンテンツに偏っていました。2ページ目のクリックを引き出したのは、より穏やかな内容のものでした — リストラティブシークエンス、短いグラウンディングフロー、火曜の夜に初心者が実際に終えられるようなクラスです。45分のパワーフローは同じレベルの2ページ目クリックを獲得しませんでした。温かく励ましの投稿から訪れた人々は、温かく励ましのある練習を求めています。入口のトーンと行き先のトーンを一致させてください。
そのほぼすべてがモバイル経由でした。圧倒的にスマートフォン中心のアクセスだったということは、読者はおそらくソファで、一つのタブで投稿を開き、別のタブでクラスページを開いていたと考えられます。短い導入、明確な再生ボタン、高速で読み込まれるサムネイルが、この読者層にとっては制作上の仕上がりよりも重要です。
「ずっとヨガを始めたいと思っているけれど、どこから始めればいいのかわからない」と言った友人に話しかけるように投稿を書けば、訪れた読者はすでにあなたを信頼しています。彼らには販売ページは必要ありません。必要なのは次のクラスです。
今週は20分のスローフローを試してみてください — それはその13名の読者の多くが2番目に開いたページであり、始めることを、ずっとmeaning to startている人にとって良い出発点となります。