昨天有九位访客在到达我们网站时就已经处在决策过程中了。他们的视野里已经有了微软商店的徽章，清楚自己想要哪个应用，来到这里是为了确认点击之后的内容是否与预期相符。这与通过 Google 搜索、Reddit 链接或博客文章进入的流量不同——这些访客到达时就已经经过了筛选，而迎接他们的页面决定了这次安装是否真正发生。
承担这一工作的页面是 /software/。它不像一个营销落地页，更像是一个目录：每个产品都有自己的条目，包含简短的描述、一两张截图、版本号，以及位于顶部的商店徽章。没有轮播图，没有宣传视频，也没有弹窗。访客只需要完成一件明确的事情，他们就会去做。昨天那九位来自 apps.microsoft.com 的访客，正是因为商店中的商品列表指向了这里，以获取商店本身未提供的详细信息。
这个数字所传递的信号并非原始的访问量——九很小。它代表的是意图质量。商店点击是我们自然流量中最接近“主动举手”的行为：有人已经看到了我们的商品列表，阅读了描述，对价格没有异议，停下来只是为了确认背后是谁。微软商店的编辑审核流程也意味着，从这里进入的访客已经通过了一道信任关，而我们不必在页面上再次进行这道关卡的验证。这就是为什么 /software/ 的跳出率远低于网站平均水平，为什么该页面的停留时间是整个转化漏斗中表现最强的之一——这些访客会在点击之前仔细阅读。
由此得出的实用经验是：一个干净的产品目录页面所带来的复利效应，是任何营销活动都无法比拟的。商店中的商品列表不会在营销活动结束时失效；只要应用存在，我们应用侧边栏中的徽章和微软一侧的商品列表页面都会持续指向 /software/。昨天那九位访客的获取成本为零，也不需要任何创意审核就能完成转化。这份工作在几个月前就已经完成了——当时构建目录页面，正是为了回答商店访客真正关心的四个问题：是不是同一款产品、是不是最新版本、长什么样、徽章能不能点。
如果你正在开发 Windows 应用，而你的网站没有一个安静、维护良好的 /software/ 页面，那么微软商店正在向你输送你根本没有办法承接的访客。一个页面，只需包含名称、描述、版本、截图以及位于顶部的商店徽章，这就是全部的投入。页面上的其他内容都是可选的；而这五个元素不是。一旦上线，剩下的工作就交给商店来完成——昨天已经证明了这一点。