कल हमारी साइट पर नौ विज़िटर पहले से ही निर्णय के बीच में आए। उनके पाठ️ माइक्रोसॉफ्ट स्टोर का बैज दिखाई दे रहा था, वे जानते थे कि उन्हें कौन सा ऐप चाहिए, और उस क्लिक के दूसरी तरफ जो था वह उनकी उम्मीद से मेल खाता है या नहीं — इस पुष्टि की तलाश में आए। यह Google खोजकर्ता, Reddit की गहराई, या ब्लॉग पाठक से अलग तरह का ट्रैफ़िक है — ये विज़िटर पहले से योग्य होकर आते हैं, और जो पेJ-ज उनसा स्वागत करता, वह तय करता है कि इंस्टॉल वास्तव में होगा या नहीं।
यह काम जो पेJ-ज करता है वह /software/ है। यह मार्केटिंग लैंडिंग पेJ-ज की तरह कम और डायरेक्टरी की तरह अधिक काम करता है: हर प्रोडक्ट की अपनी एक प्रविष्टि होती है जिसमें एक छोटा विवरण, एक या दो स्क्रीनशॉट, वर्ज़न नंबर, और सबसे ऊपर स्टोर बैज होता है। कोई कैरूसेल नहीं, कोई हीरो वीडियो नहीं, कोई पॉप-अप नहीं। विज़िटर को ठीक एक काम करने के लिए कहा जाता है, और वे वही करते हैं। जब कल के नौ विज़िटर apps.microsoft.com vers आए,। तो इसलिए कि उस स्टोर लिस्टिंग ने उन्हें वह विवरण लेने के लिए यहाँ भेजा जो स्टोर खद खुद नहीं देता।
उस संख्या का संकेत कच्ची मात्रा नहीं है — नौ छोटी है। यह इरादे की गुणवत्ता है। स्टोर क्लिक ऑर्गैनिक ट्रैफ़िक में हाथ उठाने जैसी सबसे करीबी चीज़ है: किसी ने पहले ही हमारी लिस्टिंग देख ली थी, विवरण पढ़ लिया था, तय कर लिया था कि कीमत ठीक है, और सिर्फ इसलिए रुका क्योंकि वह यह देखना चाहता था कि इसके पीछे कौन है। माइक्रोसॉफ्ट स्टोर की संपादकीय समीक्षा प्रक्रिया also means visitors arriving from it have already cleared a trust gate we never have to re-litigate on the page. इसीलिए /software/ का bounce rate साइट औसत से काफी नीचे बैठता है, और इसीलिए वहाँ का time-on-page फ़नल में सबसे मज़बूत में से एक है — ये विज़िटर क्लिक करने से पहले पढ़ते हैं।
व्यावहारिक सबक यह है कि एक साफ़ प्रोडक्ट डायरेक्टरी पेJ-ज उस तरह से जुड़ता रहता है जिस तरह कोई अभियान कभी नहीं करता। जब कोई अभियान समाप्त होता है तो स्टोर लिस्टिंग की समय-सीमा नहीं होती; हमारे ऐप के साइडबार में बैज और Microsoft की तरफ़ की लिस्टिंग पेJ-ज दोनों जब तक ऐप मौजूद है /software/ की ओर इशारा करते रहते हैं। कल के नौ विज़िटर हमें मुफ़्त में मिले और बदलने के लिए किसी क्रिएटिव समीक्षा की ज़रूरत नहीं।। काम महीनों पहले हो चुका था, जब डायरेक्टरी पेJ-ज को उन चार सवालों का जवाब देने के लिए बनाया गया था जो स्टोर विज़िटर के वास्तव में होते हैं: क्या यह वही प्रोडक्ट है, क्या यह वर्तमान है, यह कैसा दिखता है, और क्या बैज क्लिक करने योग्य है।
अगर आप एक Windows ऐप बना रहे हैं और आपकी साइट पर एक शांत, अच्छी तरह से तैयार /software/ पेJ-ज नहीं है, तो माइक्रोसॉफ्ट स्टोर ऐसे विज़िटर भेज रहा है जिन्हें आप पकड़ने का कोई तरीका नहीं रखते। नाम, विवरण, वर्ज़न, स्क्रीनशॉट, और सबसे ऊपर स्टोर बैज वाला एक पेJ-ज ही पूरा निवेश है। पेJ-ज पर बाकी सब कुछ वैकल्प-िक है; वे पाँच तत्व नहीं हैं। एक बार यह लाइन हो गया, तो बाकी काम स्टोर करता — কल ने इसे साबित किया।